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Un inserzionista che vende caffè Java in grani aggiunge la parola chiave “Java” a un gruppo di annunci.

Un inserzionista che vende caffè Java in grani aggiunge la parola chiave “Java” a un gruppo di annunci. Dopo due settimane, l’inserzionista esegue un rapporto sul rendimento dei posizionamenti e nota che l’annuncio viene pubblicato su siti web correlati alla programmazione JavaScript. Che cosa deve fare l’inserzionista per evitare che i suoi annunci siano pubblicati su questi siti non pertinenti?

  • Rendere inequivocabile nel testo dell’annuncio che “Java” si riferisce al caffè, non a JavaScript. Non è la risposta esatta, anche se l’annuncio fosse molto chiaro potrebbe essere comunque pubblicato su siti web correlati alla programmazione JavaScript.
  • Escludere “Programmazione” come argomento. Questa è la risposta corretta! In questo modo l’inserzionista può impedire che gli annunci vengano pubblicati su pagine relative all’argomento “Programmazione”, dato che non sono pertinenti alla tua attività.
  • Aggiungere “Caffè in grani” come argomento. No, non esiste come argomento, al massimo potrebbe scegliere “caffè”
  • Aggiungere “Java in grani” come parola chiave a corrispondenza inversa. No, Java in grani è sicuramente una parola chiave pertinente che non andrebbe esclusa.
Targeting per argomento, esclusione argomento Programmazione
Targeting per argomento, selezione Caffè

Gli annunci hanno maggiore probabilità di essere contestualmente pertinenti ai siti nei quali compaiono quando utilizzano:

Gli annunci hanno maggiore probabilità di essere contestualmente pertinenti ai siti nei quali compaiono quando utilizzano:

  • Targeting per argomento. Questa è la risposta esatta! Utilizzando il targeting per argomento gli annunci verranno posizionati nelle pagine di siti web che trattano gli argomenti selezionati (ad esempio se l’annuncio parla di articoli sportivi verrà pubblicato su un sito web che parla di trekking)
  • Segmenti di pubblico di affinità. No, in questo modo si vanno a individuare utenti che hanno dimostrato passione per un determinato argomento, a prescindere dalla pagina che stanno navigando. Per fare un esempio: un utente appassionato di arrampicata potrebbe visualizzare un annuncio che parla di articoli sportivi mentre sta navigando su un sito di ricette di cucina.
  • Remarketing. No, con questa modalità di targeting si vanno a mostrare all’utente annunci relativi ad un sito che ha già visitato, indipendentemente dal contenuto della pagina web che sta visitando.
  • Segmenti di pubblico in-market. No, in questo caso di vanno a mostrare gli annunci a utenti che eseguono ricerche di prodotti e valutano seriamente la possibilità di acquistare un servizio o prodotto, indipendentemente dall’argomento del sito in cui si trovano. Ad esempio se un utente cerca “scarpe da trekking” gli verrà mostrato l’annuncio di articoli sportivi mentre consulta un sito che tratta di ricette di cucina.